MT 900 Trekkingzelt
Decathlon
2024
Ausgangslage
Decathlon wollte Outdoor-Produkte nicht isoliert oder inszeniert darstellen, sondern im realen Einsatz zeigen – dort, wo sie tatsächlich genutzt werden. Ziel war es, authentischen Content zu schaffen, der sowohl die Funktionalität der Produkte als auch das Erlebnis dahinter transportiert.
Umsetzung
Im Rahmen einer Norwegenreise entstand der Content während einer mehrtägigen Wanderung im Rago-Nationalpark. Teil der Route war eine abgelegene Passage mit Übernachtung im Zelt – direkt an einer Klippe nahe eines Wasserfalls.
Aus diesem Abenteuer heraus produzierten wir ein Kurzvideo, das den gesamten Ablauf der Tour abbildet: von der Wanderung durch den Nationalpark über das Ankommen am Übernachtungsplatz bis hin zur Stimmung vor Ort. Ergänzend entstanden hochwertige Fotos, die sowohl das Produkt als auch die Umgebung und Nutzungssituation authentisch zeigen.
Ergebnis
Das entstandene Reel erzielte organisch über 30.000 Aufrufe und wurde von Decathlon im Nachgang zusätzlich für Werbezwecke lizenziert. Der Content eignete sich damit nicht nur für die initiale organische Ausspielung, sondern auch als Ad Creative im weiteren Marketingeinsatz.
Der Case zeigt exemplarisch, wie aus realer Outdoor-Nutzung vielseitig einsetzbarer Content entsteht: glaubwürdig, visuell hochwertig und so konzipiert, dass er sowohl emotional funktioniert als auch strategisch weiterverwendet werden kann.
