Ausflugsregion im Harz
Bad Harzburg
2022
Ausgangslage
Bad Harzburg sollte gezielt als attraktives Ziel für Tages- und Wochenendausflüge positioniert werden. Ziel war es nicht nur, Aufmerksamkeit zu erzeugen, sondern Menschen konkret dazu zu befähigen, einen Ausflug realistisch zu planen und umzusetzen – insbesondere im Hinblick auf die anstehenden Herbstferien.
Umsetzung
Dafür entstand ein Instagram Reel auf dem Account @annayeees unter dem Leitmotiv
„Ein Tag im Harz – ich nehme euch mit“.
Der Content zeigte den vollständigen Ablauf eines Tages: von Aktivitäten und Stationen unterwegs bis hin zu Pausen und Erlebnissen vor Ort. Dadurch erhielten die Zuschauer eine klare Orientierung und eine konkrete Anleitung, wie sich ein solcher Ausflug gestalten lässt. Ergänzt wurde das Reel durch begleitende Stories sowie hochwertiges Fotomaterial zur weiteren Nutzung durch Bad Harzburg Tourismus.
Ergebnis
Das Reel erzielte eine hohe organische Reichweite von über 200.000 Aufrufen sowie eine überdurchschnittlich hohe Anzahl an Speicherungen. Diese Speicherquote zeigte deutlich, dass der Content nicht nur konsumiert, sondern aktiv zur Planung genutzt wurde – ein klarer Indikator für Relevanz und Umsetzungsabsicht.
